腾势重启!首款MPV最高预售价66万,比亚迪再冲高端能否破局?

成立12年的腾势品牌,由比亚迪、戴姆勒合资打造,这个含着“金钥匙”出生的品牌,曾一度早早出发,但在半程又陷入停滞。2022年,腾势品牌90%的股权回到比亚迪手中,并在5月16日发布了最高预售价66万元的D9车型与全新品牌战略。腾势D9 图源|企业官网D9作为腾势首款MPV,共发布7个配置,售价区间为33.5万-66万元。比亚迪汽车工程研究院院长廉玉波在发布会上表示,腾势D9拥有比亚迪e平台3.0、DM-i超级混动技术、“三明治”结构刀片电池技术等加持,腾势品牌也将享受比亚迪“技术大鱼池”赋能。接下来,比亚迪掌舵的腾势品牌将在年内累计发布3款新车,均定位豪华。腾势方面告诉贝壳财经记者,在企业看来,蔚来、理想才是腾势的竞品。而另一豪华品牌星空,也将在2022年下半年与消费者见面。对于比亚迪来说,2022年不仅是扩大产能的大年,更是品牌产品的大年。赵长江领衔、首款产品定位MPV 腾势有一炮走红的机会吗?曾经的腾势由比亚迪、戴姆勒公司合资打造,但整体发展表现不佳。相比于合资公司的步步为营,腾势在回归比亚迪之后,动作加快。比亚迪汽车销售有限公司前总经理赵长江挂帅,在微博上频频与消费者、媒体互动。根据比亚迪2021年财报显示,腾势回归比亚迪后的定位将介于王朝、海洋网与在2022年下半年发布的高端品牌星空之间。腾势D9预售价格与用户权益 图源|比亚迪官网腾势重新出发的主角D9定位为新能源MPV,其预售价区间达到了33.5万-66万元。赵长江表示,D9在开启预售一天内获得超5600个订单。赵长江在发布会现场提到,2022年,腾势将总计发布3款新车,并在68个城市布局200个线下门店,线下门店将由腾势体验店、腾势中心、腾势MINI中心等多种模式构成。此外,腾势的销售渠道目前也在向线上转移。赵长江表示,腾势汽车微信小程序是目前唯一下单途径,直连客户。品牌还将在线上推出“腾势星元计划”,在线下打造车友会等用户社群。“这一系列组合拳,颇有一丝以蔚来汽车为代表的‘互联网造车’之感。腾势在尝试与用户建立更多维度的联系。” 中博联智库特聘专家张翔向贝壳财经记者表示。也有用户质疑,腾势品牌能否支撑起“豪华”二字,又在未来如何与另一高端品牌“星空”形成差异化。“技术都是比亚迪的底子,腾势能有什么不同呢?”一位比亚迪车友问道。腾势销售事业部总经理赵长江介绍,腾势D9混动版续航超1000km,纯电版续航超600km,充电方面,D9纯电版可实现10分钟补能150km。 图源|企业官网流通协会新能源汽车分会秘书长章弘向贝壳财经记者表示,比亚迪具有较强的技术能力,诸如刀片电池、DM-i混动系统、e平台3.0等,这些技术优势可以帮助比亚迪转换成销售业绩,或许也可以给腾势带来不小的支持。张翔也认为,腾势与比亚迪、星空属于不同的市场定位,且多品牌战略也是目前较为主流的“打法”。张翔提到,现在年轻用户更希望购买的产品所属品牌是独立的、也是有个性的。腾势作为曾经有历史积淀的品牌,或许会在市场上有不错的表现。而高端新能源MPV市场还是一片蓝海,腾势的机会很多。虽然整体势头良好,但张翔也提到,比亚迪、腾势方面仍然面临巨大的前期支出压力。相比于车型、平台、电池技术可以共享,线下店的建设、品牌的宣传都是单独的支出,下半年比亚迪还有星空品牌发布,2021年利润下滑的比亚迪,在2022年或许仍有巨大压力。此外,比亚迪自身产能不足,大量订单积压已是公开信息,腾势品牌的产品生产将如何实现可持续性,也值得关注。12年车海浮沉 戴姆勒加持的腾势再次拥抱比亚迪腾势的故事已经历经12年,在斯图加特的春风里,比亚迪与戴姆勒于2010年3月共同签署了一份谅解备忘录,双方约定将共同出资打造一家高端新能源汽车品牌——DENZA腾势品牌就此诞生。2010年,中国新能源汽车年销量仅有7181辆;蔚来汽车创始人李斌还在以媒体创始人的身份发声;特斯拉则刚刚在马斯克的带领下登陆纳斯达克……在新能源汽车市场发展方兴未艾之时,在比亚迪动力电池技术与戴姆勒造车底蕴结合下,腾势2014年正式发布了首款产品,但多方因素影响,这款补贴后价格近30万元的产品并没有在市场走红。公开数据显示,腾势品牌在2015-2019年的总销量超13000辆,平均一年销售2600辆;品牌累计亏损超35亿元。此外,腾势除了更新换代首款车型外,2019年才正式推出第二款产品腾势X。腾势X纯电动版静态图 摄影|新京报贝壳财经记者 白昊天在腾势稳步向前的5年间,比亚迪已完成了纯电动王朝产品矩阵布局;奔驰则计划投资100亿打造了EQ产品矩阵,国内首款产品EQC也在2019年年底正式上市。一时间,腾势何去何从被打上了很多个问号。2019年7月1日,腾势品牌开启了新的运营模式,其销售、市场营销等业务并入北京奔驰体系,比亚迪不再销售腾势品牌产品,只负责老车主的维保。一位比亚迪相关人士向贝壳财经记者介绍称,比亚迪与奔驰合作运营腾势的过程中,企业学到了产品设计、底盘调校乃至豪华品牌的营销手段,是比较有收获的。 但公开资料显示,2020年1月,比亚迪和戴姆勒两家公司向腾势注资7亿元,但注资后的腾势也没有太多新的消息释放,品牌销量也较为尴尬。2021年12月,比亚迪与戴姆勒分别向腾势增资10亿元,而后两家公司签署了关于调整腾势架构的股权转让协议,该转让完成后,比亚迪和戴姆勒将分别持有腾势90%和10%的股权。在12年后,比亚迪正式收回了腾势品牌的控制权,并将其作为比亚迪汽车与戴姆勒合资,共同布局高端化新能源汽车的重要一环。接下来腾势能交出一份什么样的答卷,比亚迪能否在高端化之路上更进一步,还需市场给出答案。新京报贝壳财经记者 白昊天编辑 王雨晨校对 柳宝庆 张彦君

posted on 2022-05-21  admin  阅读量:

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